Vertrieb, Vermarktung und Verwertung von Musik

Vor etwas mehr als 20 Jahren wurde Musikschaffenden suggeriert, dass das Internet zu einer Demokratisierung und Vereinfachung im Zusammenhang mit der Veröffentlichung und Vermarktung der eigenen Musik führen würde. Und wenngleich der technische Prozess der Veröffentlichung tatsächlich simpler und günstiger wurde, hat sich die Vermarktung deutlich verkompliziert. Gleichzeitig wachsen im Zuge der digitalen Transformation die Möglichkeiten, Musik für die unterschiedlichsten Zwecke zu lizensieren und auszuwerten. Insbesondere in anderen Segmenten der Kreativwirtschaft wie der Gamesindustry, dem Werbemarkt oder der Filmindustrie.

In diesem Workshop wollen wir vor allem folgende Fragen beantworten:

1. Wie funktioniert die Musikwirtschaft arbeitsteilig? Also: Wer macht was zu welchem Preis?
2. Geschäftsmodelle versus Erlösmodelle: Was ist der Unterschied und wie kann ich ihn nutzen?
3. Welche Marktmacht habe ich als Musikerschaffende*r und wie setze ich sie ein?
4. Wie entwickle ich kreative Ansätze zur Vermarktung von Musik und wie kann ich davon langfristig profitieren?