Digitales Marketing in der Kreativwirtschaft-Instagram und TikTok

In diesem Workshop wird Steffen Geldner relevante Kanäle und Tools vorstellen, um erfolgreich digitales Marketing in der Kreativbranche zu betreiben: Instagram und TikTok. 

Selbstvermarktung im Netz hat sich in den letzten Jahren grundsätzlich verändert. War es früher möglich, durch gute Inhalte schnell organisch zu wachsen, hat aufgrund der algorithmus- und datengetriebenen Plattformen das Marketing von Content stark an Komplexität zugenommen. In diesem Workshop soll den TeilnehmerInnen praxisnah vermittelt werden, welche Inhalte derzeit im Netz am besten funktionieren und wie sie am effektivsten eingesetzt werden können. Anhand von reellen Kampagnen des modernen Produktmanagements und digitalen Marketings soll den TeilnehmerInnen praxisnah vermittelt werden, wie sie ihre eigenen Projekte erfolgreicher umsetzen können.

Nach einer Einführung zu Grundlagen der Planung von digitalen Kampagnen wird mit Instagram beispielhaft erklärt, wie Algorithmen in den sozialen Medien funktionieren und wie Inhalte dementsprechend angepasst werden können. Wie finde ich die richtige Zielgruppe für mein Projekt? Welche Daten kann ich an welchen Stellen sammeln? Wohin lenke ich meine Fans und Kunden am besten? Welche Formate funktionieren derzeit am besten? Wie nutze ich Hashtags?

TikTok gehört seit geraumer Zeit zu den wichtigsten Tools im digitalen Marketing Mix, mittlerweile hat die Plattform genau so viele aktive monatliche NutzerInnen in Deutschland, wie Instagram – dennoch trauen sich viele Kreative und Marken nicht auf die Plattform. Zu unrecht ist TikTok immer noch verschrien als Plattform für Jugendliche, auf der lustige Videos hochgeladen werden. Dies ist keineswegs der Fall, mittlerweile finden alle Nischen und Altersgruppen erfolgreich bei TikTok statt. Bei TikTok besteht (noch) die Chance, organisch und ohne Einsatz von großen Budgets schnell zu wachsen. Nach einer Einführung zum TikTok Algorithmus geht Steffen auf die Verbindung zwischen TikTok und der Kreativwirtschaft ein. In diesem Workshop soll den TeilnehmerInnen ebenfalls praxisnah vermittelt werden, welche Inhalte derzeit bei TikTok am besten funktionieren. Reichweitensteigerung, Hashtags und Analytics sind ebenfalls Teil dieses Workshops. Am Ende des Workshops werden Best Practices aus unterschiedlichen Nischen vorgestellt.